BASIC DESIGN

OBIETTIVI
Fornire le conoscenze di base della rappresentazione grafica; gli strumenti tecnici e culturali per   vedere e valutare   forme e immagini, oltre che la corretta lettura e utilizzazione del linguaggio grafico.

CONTENUTI
- Elementi della percezione visiva;
- Elementi della composizione grafica:
- Sintesi grafica del disegno figurativo;
- Progettazione grafica ed esecuzione di pittogrammi.

STRUMENTI
Strumenti per il disegno tecnico e grafico: matite, pastelli, pennarelli, inchiostri, tempere, squadre.

TESTI DI RIFERIMENTO
- Linea, punto e superficie.   Kandinskij, Adelphi.
- Arte e percezione visiva. Arnheim, Feltrinelli

COMPUTER GRAFICA

OBIETTIVI
Il corsi si prefigge di conferire le competenze necessarie per la conoscenza e l'utilizzo del sistema operativo Mac OS e dei software basilari per la grafica e l'illustrazione.

CONTENUTI
- Conoscenza e utilizzo del sistema operativo Mac OS, del software di desk top publishing (videoimpaginazione) QuarkXpress e introduzione al software di disegno vettoriale Adobe Illustrator.
- Conoscenza e utilizzo del software di disegno vettoriale Adobe Illustrator, introduzione al software di fotoritocco Adobe Photoshop e acquisizione di immagini da scansione.
- Esecuzione di esercitazioni interdisciplinari di progettazione grafica e editoriale.
- Approfondimento e esercitazioni dei programmi basilari (Quark Xpress, Adobe Illustrator e Adobe Photoshop) di impaginazione, disegno vettoriale e fotoritocco.
- Realizzazione di lavori interdisciplinari di progettazione, impaginazione e elaborazione immagini.

STRUMENTI
Consigliato l'acquisto di un computer (preferibilmente Apple Macintosh) che come condizione necessaria per poter sviluppare e approfondire le competenze acquisite durante le lezioni curricolari.

BIBLIOGRAFIA
Consigliato l'aggiornamento con riviste del settore come: Applicando, MacWorld, Computer Arts, Grafica e Computer ed eventualmente manuali sui singoli programmi.

ELEMENTI DI DIRITTO E
ORIENTAMENTO ALLA PROFESSIONE

OBIETTIVI
- Conoscere gli elementi giuridici di base utili alla professione
- Conoscere le tecniche base per la ricerca del lavoro  

Elementi di diritto
- proprietà
- contratti
- marchio
- diritto d'autore

Orientamento alla professione
- stesura curriculum
- ricerca lavoro
- colloquio di selezione

BIBLIOGRAFIA
- Materiale fornito dal docente
- http://www.dirittodautore.it
- Il marchio: controllo totale - Lupetti

FOTOGRAFIA

OBIETTIVI
Saper utilizzare macchine fotografiche di diverso formato; essere in grado di valutare correttamente immagini fotografiche; conoscere la storia della fotografia. Conoscere ed essere in grado di utilizzare il linguaggio fotografico. Essere in grado di trattare immagini dal punto di vista formale e linguistico.

CONTENUTI
- Il principio della fotografia.
- La macchina fotografica reflex
- Gli accessori
- Cenni di fotografia digitale
- Storia della fotografia: dalle origini alla fotografia contemporanea
- Analisi e valutazione di immagini fotografiche
- Linguaggio fotografico: analisi delle opere di autori contemporanei.
- Realizzazione di progetti fotografici in tradizionale e in digitale (per la stampa e per il WEB)

STRUMENTI
Fotocamera

INGLESE

OBIETTIVI
Sviluppo delle abilità e potenzialità comunicative.

CONTENUTI
Esponenti lessicali e grammaticali di base con riferimenti al mondo del lavoro

STRUMENTI
Il libro di testo in adozione verrà comunicato dopo l'entry test che definisce il livello medio di conoscenza linguistica degli studenti.

TESTI DI CONSULTAZIONE
- R.Murphy, Essential Grammar in Use ,CUP
- R.Murphy, English Grammar in Use ,CUP
- Dizionario Oxford Study per studenti díinglese
- Oxford Paravia   il dizionario inglese italiano, italiano-inglese
- Oxford Studentís Dictionary of English + Genie Cd rom

LETTERING

OBIETTIVI
Partendo dallo studio della struttura grafica delle lettere dell'alfabeto il corso intende fornire le capacità necessarie a orientarsi nel campo delle scritture e dei caratteri tipografici, di distinguere le forme tipografiche, disegnare correttamente i principali modelli studiati e usare le lettere nella progettazione grafica;

CONTENUTI
- Analisi della struttura grafica delle forme alfabetiche
- Modelli di alfabeto: capitale romana e minuscola carolingia.
- Spaziatura, composizione, colore
- Scritture e caratteri tipografici
- Il lettering nel lay out pubblicitario o editoriale
- La progettazione grafica con le lettere.

STRUMENTI
strumenti di scrittura e disegno

MARKETING

OBIETTIVI
- conoscere i concetti base del processo di marketing e comunicazione d'azienda
- acquisire una mentalità orientata al mercato e al cliente, sapendo interpretare le esigenze di comunicazione della committenza

L'azienda
- sistema aperto interdipendente
- funzioni

Il marketing
- nozione e funzioni collegate
- ambiente esterno e analisi FDOM (forza, debolezza, opportunità, minacce)
- concorrenza, mercato, target
- marketing-mix: prodotto, prezzo, distribuzione, comunicazione
- la comunicazione integrata
- il sistema informativo: ricerche di marketing e di mercato
- dalla cultura aziendale (valori, visione, missione) all'immagine aziendale
- Elementi di comunicazione d'impresa

BIBLIOGRAFIA
- B. Ameri Molzer - L'azienda funziona così - De Vecchi editore
- A. Claudia, C. Pellicelli - Introduzione al marketing - Sperling & Kupfer
- G. Brunori, M. Saba - Il marketing in azienda - Tramontana
- M. Bassani, S. Sbalchieri - Brand Design - Alinea editrice
- M. Vigiak - ABC della comunicazione d'impresa - edizioni Biblioteca dell'immagine

PACKAGING

OBIETTIVI
Fornire competenze conoscitive che permettano l'acquisizione di un metodo progettuale al fine di realizzare un artefatto comunicativo tridimensionale.

CONTENUTI
A seguito della scrittura di un briefing, dopo avere elaborato un' attenta ricerca di mercato, analizzare le funzioni che deve rispettare un package in relazione alla concorrenza del settore merceologico a cui è riferito, per arrivare di conseguenza alla progettazione.

- Analisi delle funzioni che deve rispettare un package per la progettazione
- Il colore e il lettering
- L'esecutivo

PROGETTAZIONE GRAFICA EDITORIALE I

OBIETTIVI
- Ha conoscenze di base della rappresentazione grafica e del disegno tecnico e strumenti culturali adeguati.
- Sa utilizzare un corretto linguaggio grafico/creativo
- Integra le conoscenze acquisite nel campo grafico con le informazioni derivate da altre discipline artistiche (lettering, layout ecc.) per ampliare le proprie capacità di espressione e di creatività.

CONTENUTI
- dal brief all'esecutivo
- la lettera e il monogramma
- nascita di un marchio
- logotipo e immagine coordinata
- testo e illustrazioni

BIBLIOGRAFIA
- Grafica & Stampa - Giorgio Fioravanti
- La progettazione grafica tra creatività e scienza - Michele Spera
- Gabbie d'impaginazione - Alan Swann
- Abecedario, la grafica del novecento - Sergio Polano e Pierpaolo Vetta
- Il manuale del grafico - Giorgio Fioravanti

PROGETTAZIONE GRAFICA EDITORIALE II

OBIETTIVI
Fornire allo studente un metodo di lavoro attraverso percorsi   progettuali possibilmente interdisciplinari.

CONTENUTI
- Analisi di progetti creativi   sia per la parte concettuale e culturale sia per la parte organizzativa ed esecutiva.
- Successivamente si studiano e sviluppano progetti grafici creativi   utili   ad affrontare l'organizzazione del lavoro nelle varie fasi.
- Studio e realizzazione di un progetto più complesso e interdisciplinare che tenga conto di strategie, ricerche individuali e la realizzazione tecnica a livello professionale.

STRUMENTI
- Strumenti tradizionali per la progettazione grafica
- Pennarelli
- Spray Mount
- Scotch riposizionabile
- CD per masterizzazioni

BIBLIOGRAFIA
- Communication Arts
- Linea Grafica
- Archive- Graphis annual
- GRAPHIS POSTER
- Print
- Saranno presi in esame anche progetti di comunicazione particolarmente significativi nel panorama della pubblicità attuale.

PSICOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE

OBIETTIVI
Fare in modo che lo studente sappia utilizzare le conoscenze della psicologia per individuare le caratteristiche necessarie a costruire messaggi efficaci

CONTENUTI
- Freud e Jung teoria dell'inconscio, i bisogni, i sogni e i simboli.
- La percezione, l'osservazione, pericoli dell'interpretazione.
- La psicologia della Gestalt.
- Gli emisferi del cervello e loro funzioni.
- La motivazione all'acquisto.
- Consumo, comunicazione e teorie dei bisogni.
- Il colore.
- I simboli del colore e il colore persuasivo.
- Elementi di Analisi Transazionale.

BIBLIOGRAFIA
- Psicologia per il marketing Keith C. Williams
- Pragmatica della Comunicazione P. Watzlawick
- Il Colore persuasivo Luzzato, Pompas
- La Psiche del Consumo G. Siri

STORIA DELLA COMUNICAZIONE VISIVA

OBIETTIVI
Il corso intende fornire una conoscenza sulla teoria della comunicazione. Gli alunni sapranno: distinguere gli elementi fondanti i diversi tipi di comunicazione e le funzioni del linguaggio; comprendere i rapporti linguistici tra parola e immagine e tra parola, immagine e suono; conoscere i processi interni alla linguistica.

Gli alunni sapranno, inoltre: riconoscere i processi storico-artistici della comunicazione visiva e verbo-visiva, la sua struttura e l'evoluzione nel corso delle varie epoche; individuare le origini storiche, le ragioni culturali linguistiche che contribuirono alla nascita della scrittura; comprendere i processi storico-culturali che contribuirono all'evoluzione del libro e interpretare le diverse forme della poesia figurata.

Oltre che: Individuare elementi di comunicazione tra i modelli analizzati e le realizzazioni pubblicitarie contemporanee; analizzare il rapporto linguistico che intercorre tra parola e immagine, e individuare la trasformazione storico sociale e linguistica del manifesto in comparazione con i movimenti artistici delle Avanguardie Storiche e Contemporanee.

CONTENUTI
- Gli elementi fondanti i diversi tipi di comunicazione.
- Il linguaggio e le sue funzioni.
- I rapporti linguistici tra parola e immagine,   immagine e suono.
- I processi interni alla linguistica.
- Le origini della scrittura alfabetica.- Il libro dalle origini a Gutemberg.- Fuori/dentro il libro: la poesia figurata.
- I caratteri costitutivi e gli aspetti socio-culturali del manifesto.
- Le fasi dello sviluppo della pubblicità.
- Il manifesto post-impressionista.
- Il fenomeno dello stile Art Nouveau.
- Il manifesto espressionista.
- Il manifesto futurista e la rivoluzione del paroliberismo.
- Il manifesto dadaista e il fotomontaggio.
- Gli intenti progettuali di De Stijl, del Bauhaus e del Costruttivismo, i relativi sviluppi e le interferenze nell'ambito della comunicazione visiva.
- Il manifesto neocubista.
- La comunicazione visiva del fascismo e del nazismo.
- Il manifesto bellico.
- Il manifesto rivoluzionario e di contestazione.
- I topoi ricorrenti nei manifesti dagli anni Sessanta ad oggi: i diversi ruoli della donna nel manifesto pubblicitario.

BIBLIOGRAFIA
- Bruno Munari, Design e comunicazione visiva, Laterza,   1980
- Ugo Volli, Il libro della Comunicazione, Il Saggiatore, 1994
- A.A.V.V., Dizionario enciclopedico delle scienze del linguaggio, Isedi, 1972
- Giovanni Anceschi, Monogrammi e figure. Teorie e storie della progettazione di artefatti comunicativi, La casa Usher, 1981
- J. Muller Brockmann, A History of Visual Communication,Verlag Arthur Niggli, Teufen, Svizzera, 1971
- A.A.V.V. Dalla selce al silicio, Gutemberg 2000, 1984
- (a cura di)   La memoria del sapere, Editori Laterza-Seat, 1988
- Massimo Baldini,Storia della comunicazione, Tascabili economici Newton, 1995
- Asa Briggs, Peter Burke, Storia sociale dei media, Il Mulino, 2002
- Dino Villani, Storia del manifesto pubblicitario, Omnia edizioni, 1964
- Arturo Carlo Quintavalle, Pubblicità Modello Sistema Storia, Feltrinelli, 1977
- Arturo Carlo Quintavalle, Manifesti. Storie da incollare, BUR Rizzoli, 1996
- Max Gallo, I manifesti nella storia e nel costume, Mondadori,, 1976
- Elio Grazioli, Arte e Pubblicità, Mondadori, 2002
- Franco Tizian, Comunicare, Zanichelli, 2002

STORIA DELLE ARTI GRAFICHE

OBIETTIVI
Fornire la conoscenza degli elementi fondamentati relativi alla storia della scrittura, del carattere tipografico, libro fino alle evoluzioni contemporanee;

CONTENUTI
- Introduzione di metodo e definizioni.
- Quadro sinottico della storia delle arti grafiche.
- Cronologia dell'evoluzione dei sistemi di riproduzione a stampa.
- I percorsi della comunicazione a mezzo stampa dalle origini a oggi.

BIBLIOGRAFIA
- R. Bringhurst, Gli elementi dello stile tipografico, Milano, 2002.
- J. Tschichold, la forma del libro, Milano, 2003.

STORYBOARD

OBIETTIVI
Essere in grado di disegnare uno storyboard rappresentando correttamente sceneggiatura e frames.

CONTENUTI
- Lo storyboard e la sua funzione.
- La sceneggiatura e i frames.
- Le locations.
- Creazione e realizzazione di uno storyboard a colori per uno spot tv.

STRUMENTI
È richiesta, oltre alla dotazione standard per disegno (matita, riga e squadra, gomma ecc...), una serie minima di pennarelli Pantone Letraset (almeno 10 nei colori da me indicati) per un costo di 60 euro ca.

TECNICHE DEL LINGUAGGIO AUDIOVISIVO

OBIETTIVI
Il corso si propone di fornire gli strumenti che permettono di progettare una campa-gna pubblicitaria (radiofonica o televisiva) nei suoi aspetti diversi: strategico, formale, di contenuto ed operativo.

CONTENUTI
Si partirà dall'analisi di spot pubblicitari esistenti, dal punto di vista strategico, di co-mu-nicazione e tecnico. Verranno successivamente fornite delle basi di tecnica di re-gia (inquadrature, stacchi, sequenze...) e di presentazione (animatic, rubamatic, story board).

Partendo da un briefing di prodotto gli studenti saranno portati a creare un progetto di spot pubblicitario, pensando ad un messaggio adatto a tale mezzo. Verrà successi-vamente realizzato uno story board dello spot e, dove possibile, si procederà alla sua realizzazione.

Nel corso dell'anno si prevede di ottenere delle commesse esterne reali, in modo da tradurre in modo più pratico possibile le competenze acquisite, sperimentando i di-versi step dalla creazione all'esecuzione di un progetto. Verrà favorita l'interdisciplinarietà con le diverse materie.

TECNICHE DI LAYOUT

OBIETTIVI
Saper usare matite e pennarello per il disegno. Saper tradurre un'idea in un'immagine in forma di lay-out

CONTENUTI
- Il disegno per layout.
- Colorazione del layout: uso dei pennarelli pantone.
- La figura umana nel layout.
- Interni ed esterni.
- Il food.

Ogni argomento trattato è seguito da una o più esercitazioni pratiche.

È prevista una prova di fine corso consistente nell'esecuzione a colori, con tecnica layout, di una pagina stampa.

TECNICHE DI STAMPA I

OBIETTIVI
Fornire specifiche conoscenza degli elementi fondamentati    della stampa e della relazione fra linguaggi grafici e linguaggi specifici delle tecniche di riproduzione a stampa. Conoscenza dei principi di base dela tipogafia e capacità di applicarli corret-tamente contenuti.

CONTENUTI
- I procedimenti di stampa. Principi generali.
- Stampa in rilievo, in cavo, in piano. I fondamenti e le tecnologie attuali.
- Gli inchiostri. La carta.
- Tipografia: terminologia, principi.
- Elementi di composizione tipografica.
- I caratteri tipografici, aspetti geometrici e ottici. Classificazione.
- Dal progetto agli impianti per la stampa.

STRUMENTI
- strumenti di scrittura e disegno
- software di disegno vettoriale e impaginazione

BIBLIOGRAFIA
- R. Bringhurst, Gli elementi dello stile tipografico, Milano, 2002
- J. Tschichold, la forma del libro, Milano, 2003

TECNICHE DI STAMPA II

OBIETTIVI
Essere in grado di realizzare, con i software appropriati, un esecutivo per la stampa tipografica

Approfondire la conoscenza dei programmi d'impaginazione e fotoritocco.

Acquisire metodologia e precisione nel lavoro al computer.

CONTENUTI
- Xpress base (ripasso)
- Xpress, approfondimento comandi specifici
- Photoshop
- Font e scanner
- Immagini digitali
- Esecutivi al computer

TESTI DI RIFERIMENTO
- manualistica dei vari software di impaginazione e fotoritocco
- manuali e/o libri su fotografia digitale e scansioni
- libri di tecniche di stampa (per quanto riguarda teoria del colore, separazione dei colori, pellicole, lastre, lineatura, retinatura...)

TECNICHE PUBBLICITARIE

OBIETTIVI
Il corso si propone di fornire gli strumenti che permettono di progettare una campagna pubblicitaria nei suoi aspetti diversi: strategico, formale, di contenuto ed operativo.

CONTENUTI
In questo percorso si partirà dall'analisi di   pubblicità esistenti, in modo da evincerne i codici e le chiavi di comunicazione utilizzate; successivamente si applicheranno le conoscenze acquisite, unitamente alle competenze grafiche perfezionate nel percorso scolastico, per creare un progetto pubblicitario e di comunicazione ex novo.

Nell'impostare il progetto di comunicazione verrà posta particolare attenzione a:

- impaginazione, scelta dei caratteri, dei colori, delle immagini e dei testi
- decodifica del briefing e aderenza a quest'ultimo, con enfasi verso i plus di prodotto
- adattamento del messaggio pubblicitario a diversi mezzi (stampa, affissione, dépliant...) e formati

Nel corso dell'anno si prevede di lavorare anche su commesse esterne reali, in modo da tradurre in modo più pratico possibile le competenze acquisite, sperimentando i diversi step dalla creazione all'esecuzione di un progetto. Verrà favorita l'interdisciplinarietà con le diverse materie.